Le classement 2020 des meilleures marques en Afrique a été dévoilé par Brand Africa, lors d’un séminaire virtuel mondial, lundi dernier. Pour la troisième année consécutive, la marque américaine Nike est en tête du classement.
Les marques africaines sont peu performantes sur leur « marché local ». Suivant une enquête menée auprès des consommateurs, pour établir les préférences sur les marques à travers l’Afrique, seulement 13 marques africaines sont inscrites dans le Top 100. En tête de liste, des marques préférées des Africains, se trouve Nike, suivie par Adidas, puis Samsung, ensuite Coca Cola, Techno et Apple. Ce n’est qu’au 7e rang qu’on trouve un représentant d’Afrique : la marque sud-africaine MTN. Selon le rapport, le nombre de marques africaines dans le Top 100 affiche un recul de 60% depuis 10 ans, à cause des fusions, cessions et de l’obsolescence. Pourtant, l’Europe occupe une place importante et représente 42% des marques inscrites dans le Top 100, contre 29% pour les marques des Etats-Unis et 16% pour les marques issues de l’Asie. Pour l’Afrique, les marques les plus performantes sont issues d’Afrique du Sud, du Nigéria, de Kenya et d’Ethiopie.
Faible performance. Créée il y a 10 ans pour coïncider avec la Coupe du Monde de la FIFA 2010, l’enquête et les classements Brand Africa 100 indique les meilleures marques d’Afrique qui se démarquent chez les consommateurs. « L’enquête est menée auprès d’un échantillon représentatif d’individus de 18 ans et plus, dans 27 pays qui représentent collectivement 50% du continent, couvrant toutes les régions économiques et représentant environ 80% de la population et du PIB de l’Afrique. L’enquête 2020 a été menée entre février et avril 2020 et a produit plus de 15 000 mentions de marque et plus de 2 000 marques uniques », ont indiqué les responsables auprès de Brand Africa. Selon Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa, l’Afrique n’a pas réussi, depuis 10 ans, à créer des marques plus compétitives pour répondre aux besoins de son marché grandissant de consommation, malgré l’environnement entrepreneurial dynamique. D’après lui, les marques africaines ont pourtant un rôle important à jouer pour construire l’image, la compétitivité et impulser un véritable changement sur le continent.
Antsa R.
