Jusqu’à 10 spots radiophoniques par jour, diffusés sur 61 stations parmi les plus écoutées à travers les 24 régions de Madagascar, seront programmés dans le cadre de la campagne « Tomady », initiée par l’ONG Development Media International (DMI) en faveur de la santé des enfants et des mères, afin de réduire la mortalité maternelle, néonatale et infantile à Madagascar.
Selon l’enquête MICS 2024-2025, 298 décès maternels et 73 décès infanto-juvéniles pour 100 000 naissances vivantes sont encore enregistrés à Madagascar. Moins de 4 enfants malades sur 10 sont emmenés dans un établissement de santé pour y être pris en charge, et moins de 4 femmes enceintes sur 10 accouchent dans un centre de santé. Face à ces réalités préoccupantes, la campagne de communication « Tomady » s’inscrit parmi les initiatives visant à réduire la mortalité maternelle, néonatale et infantile. Lancée hier, 21 avril 2026, cette campagne nationale intensive est une initiative de l’ONG Development Media International (DMI), en partenariat avec le ministère de la Santé publique. S’étalant sur une année, cette campagne est une suite logique de la campagne « Zaza Salama », mise en œuvre d’août 2022 à mars 2026 en faveur de la promotion de la survie infantile. « Tomady » couvre plusieurs thématiques favorables à l’amélioration de la santé maternelle et infantile : l’accouchement au centre de santé, l’utilisation de moustiquaires, l’hygiène des mains, la vaccination de routine, les consultations prénatales, et le recours au centre de santé en cas de diarrhées, de pneumonie ou de paludisme chez les enfants de moins de 5 ans.
Diversité linguistique
La campagne intensive, avec 6 à 10 diffusions radiophoniques quotidiennes et au moins 3 diffusions audiovisuelles par jour, vise à atteindre 10 millions de personnes à travers un réseau de 61 stations radio partenaires, réparties dans les 24 régions du pays. De même, l’approche communautaire adoptée dans le cadre de cette campagne met à profit le réseau d’agents communautaires pour atteindre les zones les plus isolées, ainsi que l’utilisation d’outils innovants tels que les cartes vidéo et audio.
Les messages sont élaborés en huit dialectes. Outre le malagasy officiel, il s’agit des dialectes antakarana, bara, betsimisaraka nord, tsimihety, betsileo, antandroy et antesaka. L’objectif est de renforcer les bonnes pratiques au sein des communautés et de changer les comportements essentiels en matière de santé maternelle et infantile, mais également d’améliorer les connaissances dans ces domaines. Une prochaine évaluation de la campagne permettra d’en mesurer la portée et la qualité de la mise en œuvre, ainsi que les effets à court terme sur les comportements sociaux. La campagne « Tomady » prendra fin en mars 2027.
Hanitra R.
