Le taux de 6% évoqué à plusieurs reprises est erroné depuis bien longtemps. D’après les statistiques indiquées par malagasy.tech, Madagascar compte 3,4 millions d’internautes. Parmi ceux-ci, 2,4 millions disposent d’un compte Facebook.
9,14% ! C’est le taux de pénétration réel de Facebook à Madagascar, d’après Rija Randriamalalaniaina, chef du Projet Trafic dans une agence digitale en France, et non moins enseignant en marketing digital à l’université de Franche-Comté. « Le chiffre officiel de Facebook en avril 2020 a indiqué que la taille de l’audience à Madagascar est de 2,4 millions de personnes. L’INSTAT (Institut national de la statistique de Madagascar) estime le nombre de la population de la Grande île à 26 251 309 en 2020. Ainsi, le taux de pénétration réel de Facebook est de 9,14%. Cependant, Facebook est uniquement accessible aux plus de 13 ans. Comme les 40% de la population malgache sont âgés de moins de 14 ans, le taux de pénétration est donc de 15,23% pour les plus de 14 ans. Ce taux est ramené à 16% pour les plus de 18 ans », a-t-il indiqué sur sa plateforme malagasy.tech. Certes, ces indicateurs évoluent chaque jour.
Concentré. Selon les statistiques, l’utilisation d’Internet et des réseaux sociaux est plus concentrée à Antananarivo et ses environs. D’après l’étude faite, 42,23% de la population de la région Analamanga utilisent Facebook. « Cet indicateur écarte les comptes fake. En effet, Facebook assainit son réseau et supprime les faux comptes identifiés. En 2019, entre 300 000 et 400 000 ont été supprimés dans le cadre de cet assainissement. L’apparition de ces faux comptes a considérablement augmenté durant la période de l’élection présidentielle de 2018 », a affirmé Rija Randriamalalaniaina. D’après toujours les statistiques, la région Analamanga compte 4 024 795 d’habitants, dont 1,7 million de Facebookers. Selon les explications de l’expert, le taux de pénétration de Facebook de 42,23% dans la région Analamanga est ramené à 64,48% si l’on ne considère que la population de plus de 14 ans.
Classements. En ce qui concerne les sites les plus visités par les internautes malgaches, Alaxa et SimilarWeb citent dans les top5, Google, Facebook, Youtube, Yahoo et Orange.mg. Si l’on ne considère que les sites malgaches, Orange.mg est en première position, suivi de Moov.mg, Portal job, Bet261 et Midi Madagasikara qui occupe la première place du classement des sites les plus visités parmi les médias en ligne. Pour les banques, BMOI est en première position, suivie de la BNI. Dans le top média étranger, Alaxa et SimilarWeb citent Le Monde et le Parisien comme préférés des internautes malgaches. Et enfin, concernant les boites mail, Gmail est la plus utilisée, suivie de Yahoo, puis Live.com et, en quatrième position, MSN.
Antsa R.
