L’agence de communication digitale panafricaine du groupe Altavia, spécialiste de la communication commerciale pour les retailers, vient d’annoncer l’acquisition des agences de Master Group.
L’intégration de ce réseau de six agences de communication historiques dans la région positionne Altavia Blue Lions parmi les leaders en Afrique et dans l’océan Indien. Depuis son lancement en 2013, Altavia Blue Lions est l’agence de référence pour les marques internationales et nationales souhaitant développer des campagnes sur les marchés africains à l’image de l’Oréal, Michelin ou encore Seb. Progressivement, l’agence a étendu sa présence sur le continent et a ouvert des bureaux à Abidjan, Casablanca, Accra, Johannesburg, Nairobi, et Dubaï.
Nouveaux marchés. Le rapprochement avec les agences de Master Group permet à Altavia Blue Lions de se déployer sur de nouveaux marchés tout en créant des synergies, à la fois géographiques et en matière de métiers et clients. « Altavia Blue Lions et Master Group sont des agences influentes et reconnues. Je les félicite de cette opération, qui est un véritable accélérateur pour leur croissance», a déclaré Raphaël Palti, président fondateur d’Altavia. Comptant 81 collaborateurs et près de 100 clients, les 6 agences de Master Group sont historiquement implantées dans quatre territoires, à savoir, la Réunion, Madagascar, Maurice et la Martinique. Régulièrement primées pour leur capacité à penser des campagnes innovantes, ces agences ont développé une véritable expertise communication 360°. En intégrant Altavia Blue Lions, les agences de Master Group accèdent ainsi au vaste réseau d’agences du groupe Altavia, premier groupe de communication commerciale, dédié aux Retail Marketing Services et présent dans 45 pays sur 4 continents. Pour Altavia, ce rapprochement entre les deux parties s’intègre dans la dynamique d’expansion, géographique comme de services, opérée par le groupe.
Fortes synergies. « Grâce à ce rapprochement, nous devenons une plateforme unique pour les annonceurs qui souhaitent déployer des campagnes dans la zone. Nous sommes convaincus que pour réussir sur ces marchés, il est impératif d’en avoir une parfaite connaissance que seule l’expérience permet d’acquérir », a exprimé Adrien Cusinberche, président d’Altavia Blue Lions. Quant à François Mandroux, directeur général de Master Group, il a confié qu’il existe de fortes synergies pour le développement commercial de nos clients en Afrique et en Outre-mer. Cette présence dans neuf pays, inédite au sein du secteur, établit dorénavant Altavia Blue Lions en véritable passerelle stratégique entre ces régions. A la suite de cette opération, le périmètre d’Altavia Blue Lions double de taille. Au total, le réseau de l’agence compte désormais 120 collaborateurs présents dans 9 pays pour un chiffre d’affaires cumulé en 2021 de 19 millions d’euros.
Opportunités d’affaires. Par ailleurs, « cette nouvelle gouvernance va booster les opportunités d’affaires dans notre pays avec l’alignement de grands comptes comme Michelin, L’Oréal ou Seb. Nous connaîtrons aussi une montée en puissance dans le retail. En effet, les réseaux de distribution sont en cours de modernisation. On note l’arrivée de Carrefour et de U dans le commerce alimentaire et de Bricorama dans le non alimentaire. Par ailleurs, les circuits de proximité sont également en cours de transformation. Dans le digital, Madagascar se développe très rapidement, l’audience des réseaux sociaux challenge fortement la radio dans la région de Tananarive », d’après toujours François Mandroux, qui plus est le directeur général de Facto et Unit Média.
Recueillis par Navalona R.
