Canette THB 50cl ! Cette nouveauté a été présentée hier dans les locaux de la Brasserie Star Andraharo. A noter que la commercialisation de la THB Pilsener en canette remonte à 2001. « A l’époque, elle était importée et le soutirage s’effectuait à l’île Maurice en format 33cl. Dans le but d’innover, de maîtriser le processus de fabrication et de proposer des prix plus accessibles aux consommateurs malgaches, la Star a décidé d’investir dans une ligne de soutirage de canettes. Cette nouvelle ligne a été mise en place en 2005 à l’usine d’Antsirabe, indépendamment des traditionnelles lignes de production de bouteilles. C’est alors la 1ère ligne de canettes à Madagascar », annonce Elise Rabary, chef de Marques Bières au sein des Brasseries Star. Cette évolution a abouti à un grand succès pour THB Pilsener qui a gagné la Médaille d’argent du concours Monde Sélection en 2010, puis en 2013.
Plus grand. Cette fois la Star présente le format canette 50cl qui a déjà rencontré un succès croissant à l’échelle internationale. « Sur le marché local, ce format canette 50cl est également demandé par les consommateurs malgaches, notamment au niveau des grandes surfaces et des cafés, hôtels et restaurants. Pour satisfaire cette demande, THB diversifie sa gamme et propose depuis ce mois de mars THB Pilsener en canette 50cl », ont affirmé les promoteurs du produit. Aujourd’hui, ce nouveau format est déjà disponible à Antsirabe, Toamasina, Mahajanga et bien sûr à Antananarivo. Dans les prochaines semaines, il sera également mis en vente dans les îles de l’Océan Indien et l’Europe. Pour la Star, cette innovation présentée hier, rentre pleinement dans sa vision de la STAR de devenir le leader régional dans la production et distribution de boissons alimentaires.
Antsa R.
