Même si le cadre légal reste encore primitif, le commerce en ligne connaît un essor considérable à Madagascar. Parmi les opérateurs en activité les plus connus, Ninety Nine dispose déjà de près de 125 000 suiveurs.
Plus visibles et moins coûteuses, les plateformes en ligne sont de plus en plus prisées dans le commerce, aussi bien pour les vendeurs que pour les acheteurs. Un des précurseurs de ce type de commerce dans la Grande Ile explique ses motivations à avoir choisi la Toile, pour écouler ses produits. En effet, Ninety Nine spécialisée dans le commerce de sneakers, qui a lancé ses activités en 2014 à Ankadifotsy affirme que le commerce en ligne convient de plus en plus à la population malgache, surtout dans la Capitale où certaines personnes n’ont pas beaucoup de temps pour faire le déplacement et visiter les boutiques. « Nous avons constaté que certains types de clients préfèrent commander en ligne et attendre la livraison. En outre, les magasins n’offrent pas assez de choix. C’est pour cela que nous avons profité du créneau et ouvert le marché drop-shipping où les gens peuvent avoir quasiment tous les modèles de sneakers avec toutes les couleurs disponibles. En octobre dernier, nous avons signé un partenariat avec le Groupe franco-allemand Kickz, pour la commercialisation de sneakers », ont expliqué les responsables auprès de Ninety Nine.
Ambassadrice. Avec ce nouveau partenariat, ce revendeur veut intensifier ses activités et lancer une nouvelle image. En effet, Ninety Nine veut recruter une ambassadrice, qui fera la promotion de ses différents produits de grand label. Un casting est lancé à partir de cette semaine, jusqu’au 19 novembre prochain. « L’ambassadrice sera l’image du label de distribution de sneakers le plus populaire du pays. De ce fait, elle sera relookée, portera nos produits et pourra offrir des bons de réductions et des offres exclusives pour ses connaissances. Ce n’est qu’une partie des avantages que nous allons offrir dans le cadre de ce Project Nineteen, un événement qui se déroule au niveau national », ont indiqué les promoteurs du projet. D’après les explications, la gagnante du casting aura un contrat de six mois. Certes, les ventes en ligne gagnent du terrain. D’après les responsables auprès de Ninety Nine, les consommateurs malgaches se ruent plutôt dans les réseaux sociaux, pour faire leurs achats. Ils parlent même du f-commerce, à la place de l’e-commerce. « A Madagascar, Facebook est le réseau le plus prisé avec son accès facile pour les consommateurs. De notre côté, cette plateforme est aussi moins coûteuse que de lancer un site-web. Nous pouvons transférer cet avantage de coûts à nos clients. D’ailleurs, comme nos produits viennent d’Europe, ils sont à prix réduits, grâce à la contre-saison. En d’autres termes, nous bénéficions des prix soldés. Sans ces prix promotionnels, il serait difficile de vendre ces produits à Madagascar, car ils sont de grandes marques et de labels prestigieux. Mais grâce à nos saisons qui décalent, par rapport à celles de l’Europe, les produits sont accessibles aux Malgaches », ont-ils soutenu.
Antsa R.