Cette agence s’engage dans les actions pro-bono à Madagascar comme elle l’a fait à La Réunion depuis cinq ans sur une campagne de prévention routière.
L’agence Facto Saatchi & Saatchi, leader de la communication au niveau de l’Océan Indien, et filiale de MasterGroup Communication a organisé hier un « Matin de la Com’ » à l’endroit des ONG, des organisations gouvernementales et internationales à l’hôtel Ibis à Ankorondrano. Il s’agit d’un séminaire dédié à la communication sensible et solidaire. « L’objectif est de démontrer que la communication peut être un levier de changements des attitudes et des comportements », a expliqué David Calmel, le directeur général Adjoint et directeur de Création de Facto Saatchi & Saatchi Madagascar.
Enseignement. Huit cas concrets relatant les actions menées ont été présentés par l’agence accompagnée par ATW Consultants dans le cadre de ce séminaire. Il s’agit notamment des campagnes publicitaires lancées par la Croix Rouge, le PNUD, le Land’O Lakes, l’USAID, l’Unicef, Koba Aina, l’Allianz et l’OIM. Ce qui a permis d’identifier les problématiques des clients, leurs objectifs et les résultats des campagnes de communication. « L’objectif est de tirer un enseignement de ces campagnes », a soulevé Agathe Caroni, Chargée de développement de Facto Saatchi & Saatchi. A titre d’illustration, l’OIM a promu une campagne visant à sensibiliser le public cible sur la pratique de la traite humaine qui est encore banalisée à Madagascar. L’exploitation des femmes de ménage, des employés des entreprises de la zone franche et des marins travaillant dans les bateaux de pêche a constitué notamment les cas évoqués. « Le défi étant de créer un choc pour déclencher une prise de conscience des exploiteurs et des exploités suite à une idée lancée : « Et si c’était ta famille ? ». En effet, personne ne réagit si cela ne la concerne pas directement. C’est la problématique », a exposé David Calmel.
Action pro-bono. Et les résultats de cette campagne ont été satisfaisants, d’après les promoteurs. La preuve, 60% des personnes exposées déclarent être incitées à changer de comportement. Il a été également évoqué par la représentante de l’OIM à Madagascar que de nombreuses personnes qui ne sont pas forcément des victimes ont dénoncé divers cas de traite humaine via un numéro vert après le lancement de cette campagne de communication. Par ailleurs, l’agence Facto Saatchi & Saatchi a présenté les dix règles pour bien communiquer lors de ce séminaire. En outre, « nous nous engageons à Madagascar dans les actions pro-bono comme nous l’avons fait depuis cinq ans à La Réunion pour une campagne de prévention routière. Il s’agit de concevoir une campagne de communication en offrant gratuitement nos conseils et nos créations au profit d’une association locale. Par contre, les frais de production seront à la charge de celle-ci. Cela concerne plus précisément une campagne sensible », a annoncé François Mandroux, le directeur général de MasterGroup.
Navalona R.
