« Le marché de la publicité à Madagascar tend à devenir mature et il rejoint les standards de qualité des marchés mondiaux », a expliqué David Calmel, directeur général adjoint et directeur de la création de cette agence de conseil en communication.
L’agence Facto Saatchi & Saatchi Madagascar a été créée à Antananarivo, il y a déjà 17 ans. C’est une filiale de Mastergroup Communication, leader de la communication dans l’Océan Indien. Elle accompagne les marques sur ses marchés à Madagascar, La Réunion et dans l’Océan Indien pour en faire des Lovemarks. Il s’agit notamment d’une philosophie valorisant la dimension émotionnelle dans la relation entre les marques et leurs consommateurs. Cette agence investit dans la formation de jeunes talents malgaches pour servir l’ambition d’une publicité de qualité sur le marché local, et ce, depuis sa création. Ainsi, ce n’est pas étonnant qu’une excellence créative malgache ait été reconnue et primée à l’échelle internationale.
« Salto Texas ». La preuve, Facto Saatchi & Saatchi Madagascar a été élue « agence de l’année » pour la deuxième fois pour l’ensemble de son travail créatif. Elle a ainsi reçu le prix régional « Les créatives », organisé chaque année par le magazine économique « Le Mémento ». C’est un jury de patrons d’agences de France qui sanctionne les meilleures publicités de l’Océan Indien. Cette agence qui est affiliée au groupe Publicis, élu meilleur réseau d’agences en Afrique lors du Cristal Festival Award 2015, vient également d’obtenir le 2e prix dans la catégorie TV aux « Girafes Awards ». « Il s’agit d’un concours interne de Publicis Africa Group, regroupant une trentaine de pays concernant le spot publicitaire de la société JB « Salto Texas » que nous avons lancé tout récemment », a expliqué David Calmel, directeur général adjoint et directeur de la création de l’Agence Facto Saatchi & Saatchi Madagascar.
Marché mature. Par ailleurs, cette agence de conseil en communication a encore gagné un prix international, « Cristal Awards ». C’est un concours international du meilleur réseau créatif d’agences de publicité. « Ces distinctions, qui font la fierté des équipes, permettent d’étalonner le talent des collaborateurs de l’agence face au paysage de la communication et de la publicité de l’Océan Indien, de l’Afrique et du reste du monde. Ceci démontre aussi que le marché de la publicité malgache tend à devenir mature et qu’il rejoint les standards de qualité des marchés mondiaux », a-t-il souligné. L’agence a ainsi organisé une soirée conviviale pour célébrer avec ses clients industriels et de services locaux et internationaux, cette excellence créative malgache au travers de ces trois prix prestigieux. Rappelons qu’elle conseille au niveau local Orange, Canal+, Total, Allianz, l’Union Européenne, Access Bank, JB, Mofoko et Socolait, entre autres.
Navalona R.
