Les habitués de la grande distribution assimilent très souvent les poulets Chantecler à des produits importés. En fait, il s’agit d’un poulet 100% vita malagasy dont la qualité dépasse largement celle des poulets importés de n’importe quelle marque puisque Chantecler a été lancée à Madagascar depuis 2015. « Depuis ces quelques années, la marque s’est peu à peu formée un nom et a réussi à conquérir les assiettes de nombreuses familles », Violaine Hrebicek-Harel, Responsable marketing du groupe Panagora, qui s’occupe de la marque Chantecler à Madagascar. En effet, « le poulet Chantecler est réputé être sain et savoureux avec une chair tendre et goûteuse qui se marie avec tout type de plat : grillade, frit, panné, sauté, mijoté. Il est sans hormones et sans antibiotiques afin d’assurer la sécurité alimentaire du consommateur, il est nourri aux céréales par des éleveurs, fermiers malgaches partenaires de Chantecler. Par ailleurs, la gamme de produits qu’offre Chantecler est large : en frais comme en congelé, du poulet entier, des découpes de poulet, ailes, cuisses, pilons, filets, des abats ainsi qu’une gamme de poulet fumé… »
Même si elle ne détient encore qu’environ 5% du marché du poulet à Madagascar, la marque Chantecler s’installe de plus en plus dans l’habitude culinaire des foyers malgaches. Et pour se rapprocher de plus en plus des consommateurs, la marque a décidé de procéder à un rebranding. « Aujourd’hui, Chantecler se pare d’une nouvelle robe : le logo a été rafraîchi et modernisé, les couleurs ont été revues et les formes ont également été adoucies » déclare sur ce point, Naomy Ratsimiseta, chargée de la communication de Chantecler. A noter que l’exploitant de la marque Chantecler à Madagascar fait partie du groupe mauricien Eclosia qui est également opérationnel dans le secteur avicole malgache.
R.Edmond.
