Il réserve une surprise à ses aficionados. Au feu, une chanson pour la Saint-Valentin. Ça charbonne dans le studio ! Il n’a pas encore dévoilé le titre, « mais, ça sera chaud, tout cuit, et délicieux ! », c’est ce qu’il affirme en toute confiance. Bien qu’il soit en tournée en France, produire est primordial.
La Saint-Valentin est une occasion pour dédier une chanson d’amour aux amoureux. En effet, les chansons ont le fort de renforcer les relations. Il suffit de rimes bien griffonnées, d’une belle mélodie avec un vocal de justesse et le son sera énorme. Le public mettra la toune dans sa playlist !
C’est ce que fera cet artiste. Le marketing musical, il connaît. Sans prétention, il a même inventé un terme propre à lui. « Eto fo mavita raha jiaby », littéralement « tout se passe ici», tel est le slogan. Une phrase devenue à la mode, que l’on exprime jusqu’au fin fond de la campagne. Une preuve concrète qui ne cesse d’accroître sa popularité. Lui c’est Jior Shy !
… Doucement, mais sûrement.
En 2009, commence sa carrière. Ayant grandi à Antsiranana puis à Nosy-Be, le jeune chanteur a vécu dans deux villes où la culture musicale fait partie du quotidien. Dès lors, il entretient une relation amicale avec les artistes locaux en l’occurrence D New Clan Styl, Dj Knife. Après avoir effectué des mini-concerts dans la région DIANA, le chanteur a trouvé son étoile et le suit jusqu’à ce que ses chansons dépassent les frontières de la jeune province d’Antsiranana. Jior Shy signe des contrats de concerts et devient le chouchou des organisateurs évènementiels. Ambitieux, il débarque dans la capitale malgache et s’y installe dans le but d’étudier l’environnement. Il sillonne les quartiers tapageurs, notamment les 67 ha et Ambohipo. Ses morceaux résonnent dans ces périmètres étant donné que ces lieux hébergent des habitants venant de la région du Nord. Le temps passe, de fil en aiguille, le jeune artiste trouve son véritable style, après avoir tâtonné tous les rythmes comme le ragga, le slow, le Rnb, ou l’afrobeat. Enfin, il est convaincu que le « kilitiky beat » lui convient. Sa voix est ajustée à ce courant musical malgache tendance depuis 2016.
L’artiste, avec ses textes écrits en toute franchise, a convaincu le public qui comprend le parler du Nord. Il évoque la vie de couple, donne espoir aux jeunes malgaches dans « Mpagnarivo », recycle les musiques de ses aînés avec « Rosi a», et participe aux grands festivals. Bref, le succès frappe à sa porte.
….Une étroite collaboration avec RN.Prod.
En outre, son talent a été repéré par l’un des grands managers de Madagascar, Nofar. Ce personnage détient la clé de la célébrité. Il a managé des grosses pointures de la partie septentrionale et australe de la Grande île. Il a épaulé bon nombre de chanteurs. Pour certifier son acte, Nofar crée RN.Prod le 1er octobre 2022. Le label réunit une bonne dizaine d’artistes de qualité. Implanté à Madagascar, dans les îles voisines (La Réunion, Mayotte) et en France, RN.Prod, qui a intégré Jior Shy, n’encadre pas non seulement des talents, mais organise aussi des concerts. « L’objectif est de promouvoir la culture malgache à travers la musique », atteste le directeur Nofar. C’est grâce à ce label que Jio Shy peut exporter davantage son art au-delà des frontières malgaches. Ainsi,la diaspora malgache assiste à ses showcases.
La carrière du jeune homme est loin d’être achevée. Comme tous les artistes malgaches, il rêve que sa voix soit reconnue à l’échelle internationale. Et ce rêve se rapproche peu à peu de la réalité car il est entre de bonnes mains. D’ailleurs, l’artiste a toute la vie pour acquérir des expériences.
Iss Heridiny
