Jamais, au cours de ces dernières années, il n’a autant été question des nombreuses opportunités que le marché offre aux entreprises africaines. Néanmoins, parvenir à promouvoir une marque d’un bout à l’autre d’un continent, mosaïque de plus de 50 pays marquée par la diversité des langues et des cultures, n’est pas chose facile, selon Sumesh Rahavendra, responsable du marketing auprès de DHL Express Afrique subsaharienne. Il ajoute que les entrepreneurs souhaitant développer leurs activités sur le continent africain doivent prendre conscience, qu’aux défis de nature linguistique et commerciale s’ajoutent d’autres aspects, notamment les différences culturelles, les stratégies tarifaires et les environnements politiques. « Nous vivons en ce moment en Afrique, une période passionnante par l’ampleur des possibilités encore inexploitées dont elle recèle. La classe moyenne du continent africain est la première au monde en termes de croissance. La demande en marchandises de tous types est donc là. Il suffit de communiquer avec le marché », a soutenu Sumesh Rahavendra.
Antsa R.
