La STAR porte bien son nom, étant leader de la production et de la distribution de boissons alimentaires dans l’Océan Indien. « 62 ans d’existence, 1 900 collaborateurs, 6 usines dans la Grande-île, 800 véhicules qui transportent 1 million de bouteilles par jour, 17 agences, 20 000 distributeurs et 100 milliards d’impôts et taxes payés à l’Etat Malagasy chaque année » : telles sont les grandes lignes du nouveau spot institutionnel lancé par les Brasseries STAR, qui sera diffusé à partir de demain. Ce spot d’1min 24s a été présenté hier aux médias, par le comité de Direction de la société dirigé par Emanuel de Tailly, son président directeur général adjoint au sein de ce fleuron de l’industrie agroalimentaire malagasy. En effet, la communication se base surtout sur le statut historique de la STAR, en tant qu’acteur dynamique et citoyen du développement économique et social de Madagascar. La STAR dévoile par ce film les chiffres clés de son activité sur le segment bières, boissons gazeuses et eaux avec son intégration dans le monde rural et la richesse des matières premiers locales utilisées (10 500 tonnes annuelles de sucre, maïs, orge), la valeur ajoutée de ses usines (au nombre de 6), le nombre de bouteilles transportées (1 million par jour), l’étendue de son réseau de distribution (800 véhicules, 17 agences) l’importance de ses investissements en matière de recherche, de développement, de management de la qualité, mais aussi dans la certification aux normes internationales (FSCC 22000, ISO 9001) ainsi que dans ses actions citoyennes (1 milliard par an). En un peu plus d’une minute, on peut se faire une impression de la fabrication jusqu’à la commercialisation des 24 marques de boissons STAR par toute une équipe de 1 900 employés en collaboration avec 10 000 paysans qui œuvrent au quotidien au fonctionnement de cette filière agroalimentaire d’importance.
Antsa R.