Louable. L’initiative de l’Office national du tourisme de Madagascar et du ministère du Tourisme et de l’Artisanat d’organiser la 12e édition de l’International Tourism Fair Madagascar (ITM), couplée à la 4e édition de l’International Handicraft Fair (IHM), qui se tiendra du 11 au 14 juin au CCI Ivato, l’est à plus d’un titre.
Entre fragilité institutionnelle et ambition touristique
Articulé sur le thème « Le capital humain au cœur de la destination Madagascar », l’événement, comme son nom l’indique, se propose de donner davantage de visibilité internationale au tourisme, un secteur dont le rôle n’est plus à démontrer pour le développement économique du pays. Le Salon fera, une fois de plus, une vitrine attrayante de la destination Madagascar, avec la beauté de ses paysages, mais aussi la qualité et le savoir-faire exceptionnels de son capital humain. Mais la question qui se pose est de savoir si l’on peut efficacement promouvoir une destination touristique lorsque le pays traverse une zone de turbulences politiques. Il est en effet de notoriété que, dans l’industrie du tourisme, la perception pèse souvent plus lourd que la réalité. Et Madagascar, malgré ses paysages uniques, sa biodiversité exceptionnelle et la richesse de ses cultures, n’échappe pas à cette règle implacable. L’instabilité politique, même lorsqu’elle reste circonscrite, agit comme un signal d’alerte pour les marchés internationaux. Tour-opérateurs prudents, investisseurs attentistes, voyageurs hésitants : tous scrutent les indicateurs de stabilité avant de s’engager. L’histoire récente du pays en témoigne. Chaque épisode de crise a entraîné un recul des arrivées touristiques, parfois brutal. Non pas nécessairement en raison d’une insécurité généralisée sur le terrain, mais parce que l’image projetée à l’extérieur s’est assombrie. Et c’est bien là tout le paradoxe malgache : une destination souvent perçue comme risquée, alors même que de nombreuses zones touristiques continuent de fonctionner normalement, à l’écart des tensions politiques. Madagascar joue aujourd’hui une partition délicate, entre fragilité institutionnelle et ambition touristique. L’une peut donner une fausse note à l’autre.
R.Edmond
