Les rayons des supermarchés malgaches changent de visage. Depuis quelques semaines, plusieurs boissons emblématiques du pays se déclinent désormais en format canette de 33 cl. Une petite révolution dans les habitudes de consommation.
Le pionnier, Woco, au goût cola, est le premier produit à franchir le pas, tandis que Fresh, le panaché, gagne en visibilité. Derrière lui, les classiques suivent : Caprice, boisson historique aux parfums Bonbon Anglais, orange et grenadine, modernise son image sans renier son héritage, et enfin XXL, l’energy drink local, adopte enfin le standard international du segment.
Le changement est d’abord visuel : les recettes restent inchangées, fidèles aux saveurs qui ont conquis des générations. Mais l’arrivée de la canette, aux côtés des bouteilles en verre et en plastique, traduit une volonté claire : séduire un consommateur urbain, mobile, en quête de praticité.
Cette évolution s’inscrit dans une tendance mondiale. La canette est devenue synonyme de convivialité et de modernité. Pour les marques locales, c’est aussi un moyen de rivaliser avec les géants internationaux, en proposant des emballages plus attractifs et adaptés aux attentes du marché.
Reste un défi : l’environnement. La multiplication des déchets métalliques impose une gestion rigoureuse. La société productrice de boissons assure avoir anticipé, avec son programme KOPAKELATRA, dédié à la sensibilisation et au recyclage.
En lançant cette première production nationale en canette, l’entreprise ouvre une nouvelle page de son histoire. Entre tradition et modernité, elle entend accompagner l’évolution rapide des modes de consommation à Madagascar.
Hanitra Andria
